Cinco medios digitales imprescindibles en marketing político


Por: Carlos Andrés Naranjo-Sierra
El mundo de la política 2.0 o el marketing digital político, hasta hace pocos años era considerado sólo como un apoyo a la mezcla de medios tradicionales de toda campaña de propaganda. Sin embargo, hoy el marketing político digital se ha convertido en la principal plataforma de comunicación de todo candidato político, debido a su agilidad, facilidad y efectividad. Para construir una campaña política hay cientos de redes y aplicaciones digitales, pero sólo hay cinco medios que son imprescindibles y que todo político debería considerar a la hora de figurar en internet.

Estos medios están directamente relacionados con dos variables fundamentales que determinan el funcionamiento de una campaña de publicidad online y marketing digital: las redes sociales y los motores de búsqueda. A partir de allí, se construyen las estrategias de comunicación política que repercutirán en el éxito o el fracaso del mensaje del candidato a un cargo de elección popular. Es por ello que a la hora de realizar su campaña política, no debería dejar de lado los siguientes medios digitales:

  1. Twitter

    Es el medio político por defecto. La mayoría de los hombres y mujeres de política en el mundo se encuentran en esta red. Y si bien algunos no la usan con frecuencia, por lo menos figuran sus cuentas. Twitter se ha convertido en una red social, eminentemente política por su carácter de opinión, en la que candidatos y electores se comunican incesantemente por medio de mensajes breves que no superan los 140 caracteres.

  1. Perfil y/o Página en Google+

    Algunos dirán que es más importante en Facebook que en Google+, y podrán tener razón, dependiendo del perfil de sus electores. Pero no deben olvidar el poder que ha asignado Google a su red social para el posicionamiento en motores de búsqueda, en la que privilegia los datos de Google+ en las búsquedas orgánicas. Algo no despreciable si no se cuenta con un presupuesto de publicidad abultado.

  1. Página personal y/o blog

    Hasta hace poco lo más importante era hacer presencia en la red por medio de una página web, pero ahora no es suficiente. La generación constante de contenido por medio de blogs es muy valorada para SEO (Search Engine Optimization) ya que lo que les interesa a los buscadores como Google o Yahoo es la información fresca y recurrente, que haga de internet un sitio nuevo cada segundo, atrayendo cada vez más usuarios y consumo de datos. Otra ventaja adicional es que una página web y un blog son sitios propios en los que no se depende de políticas de terceros para administrar el contenido, lo que sí sucede en las redes sociales donde se depende de lo que Twitter, Facebook o Instagram determinen. Tenga en cuenta que una página y en especial un blog, exigen un esfuerzo permanente para generar información original. No copie contendio pues además del tema legal, será penalizado fuertemente por buscadores como Google, que lo descartarán de sus resultados de búsqueda.

  2. Email marketing

    Casi 8 de cada 10 ventas de comercio electrónico se generan por un correo electrónico que llega a la bandeja de entrada, sobreviviendo a los filtros anti spam. Eso nos da una idea de lo importante que es el correo electrónico para la difusión de la información en nuestros días y las campañas políticas no son la excepción. Por supuesto que no se trata de enviar mensajes a diestra y siniestra sino en hacerlo con una estrategia clave y respetando la privacidad de los usuarios. Un buen ejemplo son los mensajes de Boletines Naranjo Publicidad.

  3. Artículo en Wikipedia

    Mis colegas Community Managers me lincharán por publicar este punto pues es uno de los ases bajo la manga que no suelen compartirse abiertamente. Sin embargo su importancia es fundamental. Para el algoritmo de Google es evidente que  Wikipedia representa una de las páginas con mejor Page Rank, lo que hace que su contendido sea de gran valor para aparecer en la pagina inicial de losresultados de búsqueda ¿Y qué pasa si no aparezco en la primera página de esos resultados? Hay otras alternativas basadas en el SEM (Search Engine Marketing) pero deben pagarse. De ellas hablaremos en un artículo posterior.

 

Estos serían los candidatos a la Alcaldía de Bogotá en 2015


A poco menos de un año de las elecciones para Alcalde de Bogotá, las dificultades actuales por las que atravieza la capital en materia de seguridad, inversión y movilidad, han dado pie a que muchos partidos y visiones políticas comiencen debatir sobre el futuro de la capital colombiana. El abanico de candidatos a la Alcaldía Mayor de Bogotá van desde exministros y vicepresidentes hasta empresarios, que desean ganar el favor popular de los bogotanos por medio de sus propuestas políticas. En GALERIAPOLITICA.COM presentamos un breve resumen de las hojas de vida de los posibles candidatos a ocupar la silla principal del Palacio Liévano.

Rafael Pardo

Es economista de la Universidad de los Andes. Ha sido Senador de la República, ministro de Defensa y candidato por el Partido Liberal a la presidencia en el año 2010. Recientemente fue ministro de Trabajo del gobierno de Juan Manuel Santos y asumió el cargo de Alcalde encargado de Bogotá, luego de la fallida destitución de Gustavo Petro por parte de la Procuraduría General de la Nación.

Clara López

Es economista y abogada. Se desempeñó como secretaria de Gobierno de la Alcaldía Mayor de Bogotá durante dos años. Fue fórmula vicepresidencial de Gustavo Petro en las elecciones del año 2010 y alcaldesa encargada de Bogotá, luego de la destitución de Samuel Moreno Rojas. Fue candidata presidencial con Aida Abella como fórmula vicepresidencial en las pasadas elecciones y actualmente ostenta la presidencia del Polo Democrático Alternativo.

Miguel Gómez

Es economista del Instituto de Estudios Políticos de París y actualmente hace parte de la comisión primera de la Cámara de Representantes en el Congreso de la República de Colombia. Es hijo del exsenador Enrique Gómez Hurtado y sobrino del inmolado líder conservador Álvaro Gómez Hurtado. Fue el encargado de iniciar el proceso de revocatoria al mandato de Gustavo Petro con la recolección de 635.000 firmas.

Francisco Santos

Periodista y primo del actual presidente Juan Manuel Santos con quien parece llevársela bastante mal. Fue reportero y Jefe de Redacción de el diario El Tiempo. Secuestrado por Pablo Escobar en 1991 y exiliado por amenazas las FARC en el 2002. A su regreso al país constituyó la Fundación País Libre contra el secuestro. Fue electo y reelecto como fórmula vicepresidencial del expresidente Álvaro Uribe Vélez.

Juan Carlos Echeverry

Es economista de la Universidad de los Andes donde fue profesor y decano. Ha realizado estudios de economía internacional y filosofía. Fue director de Planeación Nacional y Ministro de Hacienda en el primer período presidencial de Juan Manuel Santos. Actualmente es columnista de varios medios nacionales e internacionales de economía y finanzas.

Camilo Gómez

Es abogado. Se desempeñó como Alto Comisionado de Paz durante el gobierno del presidente Andrés Pastrana, en reemplazo de Víctor G. Ricardo, quien renunció tras recibir amenazas de las AUC. Es cercano a la excandidata presidencial Marta Lucía Ramírez, de quien fue fórmula viceptresidencial en las pasadas elecciones ejecutivas.

Alex Vernot

Abogado y empresario. Trabaja en su propia firma de abogados y se ha interesado por la producción cinematográfica. Es conocido por su cercanía al actual alcalde de Bogotá, Gustavo Petro y parece ser una de las cartas que el actual mandatario quisiera jugar para sucederlo.

Angelino Garzón

Es comunicador social y se ha desempeñado ampliamente como líder sindical. Fue ministro de Trabajo y Seguridad Social en el gobierno de Andrés Pastrana, gobernador del Valle del Cauca y electo como Vicepresidente de Colombia para el primer período presidencial de Juan Manual Santos, con quien fueron evidentes sus diferencias conceptuales.

Estos serían los candidatos a la Alcaldía de Medellín en 2015

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Aún falta un año para que se celebren los comicios electorales para Alcaldías y Gobernaciones en Colombia, y en la capital antioqueña ya ha comenzado a caldearse el ambiente electoral tanto para la Alcaldía de Medellín como para la Gobernación de Antioquia. A continuación reproducimos un breve perfil de los posibles candidatos a la Alcaldía de Medellín para el año 2015 de modo que podamos ir reconociendo a aquellos que aspiran a ocupar la silla que actualmente ostenta Aníbal Gaviria.

Federico Gutiérrez

Es Ingeniero Civil de la Universidad de Medellín, Especialista en Alta Gerencia de la Universidad de Medellin y en Ciencias Políticas de la Universidad Pontificia Bolivariana. Comenzó su carrera política en el Consejo Municipal de la Juventud y luego como Consejero Municipal de Planeación de Medellín. Ha sido Concejal de Medellín y fue candidato a la Alcaldía en las pasadas elecciones por el Partido de la U. Actualmente es asesor en temas de seguridad del Ministerio de Seguridad de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires (Argentina) y de la Ciudad de Celaya (México).

Gabriel Jaime Rico

Es Comunicador Social de la Universidad de Antioquia, Magíster en Desarrollo y especialista en Alta Gerencia de la Universidad Pontificia Bolivariana, Especialista en Gobierno Público de la Universidad de Medellín y estudiante de doctorado de Relaciones Internacionales Iberoamericanas de la Universidad Rey Juan Carlos en Madrid, España. Ha sido Concejal del Municipio de Medellín y candidato a la Alcaldía. Actualmente ejerce como gerente de Plaza Mayor.

Luis Bernardo Vélez

Es Médico Cirujano de Universidad de Antioquia. Ha sido coordinador técnico de la Secretaría de Salud Departamental, subsecretario de Salud de Antioquia y director de la Corporación Talentos. Ha sido Concejal de Medellín durante los últimos tres periodos, incluyendo el actual.

Juan Carlos Vélez

Es abogado de la Universidad de Medellín, Especialista en Derecho Administrativo de la Universidad Del Rosario de Bogotá y Diplomado en Finanzas de la Universidad EAFIT. Fue directos de la Aeronáutica Civil y de la Anato. Ha sido Concejal de Medellín y Senador de la República por el Partido de la U. Actualmente trabaja como asesor regional del partido Centro Democrático.

Bernardo Alejandro Guerra

Es Médico Cirujano de la Universidad Pontificia Bolivariana, Especialista Gerencia de la Salud y Magister en Ciencias Políticas de la Universidad Pontificia Bolivariana. Realizó estudios de Alta Gerencia en la Universidad CES y ha sido Secretario de Salud de Medellín, Diputado de Antioquia y Senador de la República. Actualmente es Concejal de Medellín.

Carlos Mario Montoya

Es Médico Cirujano de la Universidad Pontificia Bolivariana, Especialista en Gerencia en Salud Pública, Gerencia Ambiental y Magíster en Administración de Servicios de Salud de la Universidad CES. Ha sido Diputado de Antioquia, Secretario de Salud Departamental y Director del Departamento Administrativo de Prevención, Atención y Recuperación de Desastres -DAPARD-. Actualmente ocupa el cargo de director del Área Metropolitana del Valle de Aburrá.

La propaganda negra en el marketing político colombiano

En las recientes campañas de marketing político en Colombia hemos asistido a una práctica conocida pero hasta hoy nunca practicada con tal intensidad: la propaganda negra. Al parecer ésta ha llegado para quedarse en nuestro país y ser usada no sólo en época electoral. Las últimas elecciones presidenciales dieron cuenta de este fenómeno de manera clara y desvergonzada y los siguientes días no han sido muy diferentes. “Si no puedes convencer y seducir a los electores con tus argumentos, entonces deslegitima a tu contendor”, es el principio básico que guía esta táctica publicitaria.

En un episodio, que todavía está por aclararse, Oscar Iván Zuluaga es grabado en secreto mientras sostiene reuniones con un hacker que supuestamente ha infiltrado las comunicaciones de las negociaciones con la guerrilla de las FARC en La Habana. El video pasa de la Fiscalía General de la Nación a los principales medios de comunicación de la capital, justo una semana antes de la primera vuelta presidencial. Luego se han venido registrando declaraciones esporádicas de este “testigo estrella” de acuerdo a las coyunturas políticas que atraviesa el nuevo mandatario. Sus afirmaciones son tan estrafalarias como que desde su computador podía manejar los aviones del Departamento Antidrogas de los Estados Unidos – DEA.

El escándalo del hacker tomó las primeras planas durante la semana previa a la primera vuelta presidencial pero no logró hacer que el candidato contrario al gobierno, dejara de obtener cerca de medio millón de votos más que el candidato presidente. Sin embargo estos votos no fueron suficientes para obtener la presidencia en primera vuelta, debido a que en Colombia se debe ganar con la mitad más uno de los votos para no ir a la segunda vuelta presidencial. De nuevo, y justo una semana antes de la segunda vuelta, el ya famoso hacker es acusado formalmente por la Fiscalía y cubierto por los medios de comunicación para refrescar la memoria de los votantes. Finalmente en esta segunda ocasión ganó de forma definitiva el candidato presidente

A la par se presentaron otros dos interesantes fenómenos electorales: la participación en política de funcionarios públicos con declaraciones a favor del presidente, o en contra de sus adversarios y la de medios de comunicación que ahora no solo expresaron su posición política en términos editoriales, como por ley y derecho lo hacen, sino que comenzaron a hacerlo en términos noticiosos, al mejor estilo del Free Press y el Product Placement. Juan Gossain, exdirector de noticias de RCN Colombia, no pudo ser más claro al afirmar: “Esto ha sido un manejo asqueroso de la prensa”.

¿Que había sucedido antes de todo este alboroto? El expresidente Uribe había hecho una denuncia, de la que aún tampoco se conocen las pruebas, acusando Juan José Rendón, asesor de campaña del presidente Juan Manuel Santos, de haber recibido dineros del narcotráfico para financiar la primera campaña presidencial del mandatario. Rendón, famoso en el mundo del marketing político por su pragmatismo y la utilización de prácticas non sanctas de comunicación, como el rumor, las verdades a medias, las llamadas telefónicas en la madrugada a nombre del contrincante, y un largo número de etcéteras, renunció a la campaña de Santos a los pocos días que apareciera el escándalo del hacker que dejó muy mal parada a la campaña uribista.

Como cada vez los candidatos políticos se asemejan más a un commoditie, indiferenciados en sus principios, discursos y prácticas publicitarias, se ha hecho necesario, con cada ves más lastimosa frecuencia, tratar de encontrar diferencias en la vida privada del candidato o inventarlas por medio de los rumores. Reemplazando la arena las ideas políticas por la arena de la difamación y el escándalo mediático que han resultado especialmente efectiva en las elecciones presidenciales, no solo de Colombia sino del mundo entero.

El lado oscuro de la luna se ha hecho presente en Colombia y parece que de forma definitiva ¿Deberemos acostumbrarnos a este tipo de publicidad? ¿No hay antídoto contra esta ponzoña? ¿Puede la publicidad decente y honesta combatir este tipo de mensajes? Difícilmente, si la gente no cuestiona los contenidos y decide irse por el camino fácil de tragar entero lo que los medios de comunicación y los vecinos le ponen en frente. Porque una cosa será que se ataque a un candidato por la labor que ha desempeñado en su vida pública y otra muy distinta será que se le ataque por aspectos de su vida privada, se le inventen historias o se le monten escenarios para ponerle a prueba y luego se arroje toda esta obra de teatro al público, como quien alimenta las fieras de un circo romano.