Cinco medios digitales imprescindibles en marketing político

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Por: Carlos Andrés Naranjo-Sierra
El mundo de la política 2.0 o el marketing digital político, hasta hace pocos años era considerado sólo como un apoyo a la mezcla de medios tradicionales de toda campaña de propaganda. Sin embargo, hoy el marketing político digital se ha convertido en la principal plataforma de comunicación de todo candidato político, debido a su agilidad, facilidad y efectividad. Para construir una campaña política hay cientos de redes y aplicaciones digitales, pero sólo hay cinco medios que son imprescindibles y que todo político debería considerar a la hora de figurar en internet.

Estos medios están directamente relacionados con dos variables fundamentales que determinan el funcionamiento de una campaña de publicidad online y marketing digital: las redes sociales y los motores de búsqueda. A partir de allí, se construyen las estrategias de comunicación política que repercutirán en el éxito o el fracaso del mensaje del candidato a un cargo de elección popular. Es por ello que a la hora de realizar su campaña política, no debería dejar de lado los siguientes medios digitales:

  1. Twitter

    Es el medio político por defecto. La mayoría de los hombres y mujeres de política en el mundo se encuentran en esta red. Y si bien algunos no la usan con frecuencia, por lo menos figuran sus cuentas. Twitter se ha convertido en una red social, eminentemente política por su carácter de opinión, en la que candidatos y electores se comunican incesantemente por medio de mensajes breves que no superan los 140 caracteres.

  1. Perfil y/o Página en Google+

    Algunos dirán que es más importante en Facebook que en Google+, y podrán tener razón, dependiendo del perfil de sus electores. Pero no deben olvidar el poder que ha asignado Google a su red social para el posicionamiento en motores de búsqueda, en la que privilegia los datos de Google+ en las búsquedas orgánicas. Algo no despreciable si no se cuenta con un presupuesto de publicidad abultado.

  1. Página personal y/o blog

    Hasta hace poco lo más importante era hacer presencia en la red por medio de una página web, pero ahora no es suficiente. La generación constante de contenido por medio de blogs es muy valorada para SEO (Search Engine Optimization) ya que lo que les interesa a los buscadores como Google o Yahoo es la información fresca y recurrente, que haga de internet un sitio nuevo cada segundo, atrayendo cada vez más usuarios y consumo de datos. Otra ventaja adicional es que una página web y un blog son sitios propios en los que no se depende de políticas de terceros para administrar el contenido, lo que sí sucede en las redes sociales donde se depende de lo que Twitter, Facebook o Instagram determinen. Tenga en cuenta que una página y en especial un blog, exigen un esfuerzo permanente para generar información original. No copie contendio pues además del tema legal, será penalizado fuertemente por buscadores como Google, que lo descartarán de sus resultados de búsqueda.

  2. Email marketing

    Casi 8 de cada 10 ventas de comercio electrónico se generan por un correo electrónico que llega a la bandeja de entrada, sobreviviendo a los filtros anti spam. Eso nos da una idea de lo importante que es el correo electrónico para la difusión de la información en nuestros días y las campañas políticas no son la excepción. Por supuesto que no se trata de enviar mensajes a diestra y siniestra sino en hacerlo con una estrategia clave y respetando la privacidad de los usuarios. Un buen ejemplo son los mensajes de Boletines Naranjo Publicidad.

  3. Artículo en Wikipedia

    Mis colegas Community Managers me lincharán por publicar este punto pues es uno de los ases bajo la manga que no suelen compartirse abiertamente. Sin embargo su importancia es fundamental. Para el algoritmo de Google es evidente que  Wikipedia representa una de las páginas con mejor Page Rank, lo que hace que su contendido sea de gran valor para aparecer en la pagina inicial de losresultados de búsqueda ¿Y qué pasa si no aparezco en la primera página de esos resultados? Hay otras alternativas basadas en el SEM (Search Engine Marketing) pero deben pagarse. De ellas hablaremos en un artículo posterior.

 

Hoja de Vida Alonso Salazar, Alcadía de Medellín 2015

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Partido político: Verde y ASI
Cargo al que aspira: Alcalde de Medellín
Formación académica e institución: Comunicador Social y Periodista de la Universidad de Antioquia
Lugar de nacimiento: Pensilvania, Caldas
Año de nacimiento: 1960
Palabras o términos fundamentales: Educación, inversión social, espacio público, equidad, seguridad
Creencias religiosas: No responde
Estado civil: Separado
Número de hijos: Uno
Cargos ocupados en los últimos años: Director Corporación Región, escritor y Alcalde de Medellín durante el periodo 2008-2011.
Propuesta general: El principal problema es la pobreza y aunque Medellín ha avanzado, es un tema que aún no se resuelve. Otro asunto es la criminalidad organizada que tiene nexos con la política y que hay que cortar si queremos avanzar. Nuestra propuesta esta elaborada por la ciudadanía misma a partir de bases técnicas sólidas y la inclusión social.

Hoja de Vida Gabriel Jaime Rico, Alcaldía de Medellín 2015

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Partido político:
Partido de la U, Cambio Radical, Movimiento Juntos por Medellín
Cargo al que aspira: Alcalde de Medellín
Formación académica e institución: Comunicador Social y Periodista de la Universidad de Antioquia
Lugar de nacimiento: Medellín, Antioquia
Año de nacimiento: 1971
Palabras o términos fundamentales: Niñez, juventud, adulto mayor, flora y fauna, gerencia.
Creencias religiosas: Católico
Estado civil: Casado
Número de hijos: Dos
Cargos públicos ocupados en los últimos años: Concejal de Medellín, Gerente Colcenter, Gerente Plaza Mayor Medellín.
Propuesta general: Nuestro modelo es el de la gobernanza. No la burocracia ni la tecnocracia. Nuestro trabajo es para la gente que es lo más importante y quienes finalmente transforman a Medellín. Hemos demostrado que la vocación de servicios y salud de la ciudad, es un modelo importante para su desarrollo.

Hoja de Vida Juan Carlos Vélez, Alcaldía de Medellín 2015

Juan Carlos Vélez Uribe

Partido político: Centro Democrático
Cargo al que aspira: Alcalde de Medellín
Formación académica e institución: Abogado de la Universidad de Medellín
Lugar de nacimiento: Medellín, Antioquia
Año de nacimiento: 1965
Palabras o términos fundamentales: Seguridad, mano firme, educación, inversión, competitividad.
Creencias religiosas: Católico
Estado civil: Casado
Número de hijos: Dos
Cargos ocupados en los últimos años: Director de la Aeronáutica Civil, presidente de Anato (Asociación Colombiana de Agencias de Viajes y Turismo) y Senador de la República por el Partido de la U en el período 2010-2014
Propuesta general: Mano firme a través de una política de seguridad desarrollada por el expresidente Álvaro Uribe, y corazón grande orientada a que en Medellín podamos implementar la jornada única escolar y la Universidad Virtual.