Fajardo, el lindo

Comenzamos el análisis de las campañas publicitarias a la Gobernación de Antioquia con las vallas de Sergio Fajardo, exalcalde de Medellín y excandidato a la presidencia de la República como fórmula de Antanas Mockus por el Partido Verde, que ahora sin Mockus, avala su nueva aspiración política.

Su figura tiene una alta imagen positiva que el candidato sabe capitalizar. La belleza física en los hombres, a diferencia de las mujeres, generalmente se asocia con el éxito y la inteligencia, por paradójico que suene para un candidato con una pareja feminista. Prejuicios que son reforzados por el “mantra” del candidato: “yo vengo del mundo de la academia y soy matemático”.

La psicóloga Ellen Berscheid estudió el tema de la belleza en los candidatos en la década del 70 y le llamó El efecto arrastre de la cara bonita, consistente en que el espectador desprevenido asocia las personas bien parecidas físicamente con características como la sinceridad y la honestidad, las cuales coinciden perfectamente con la idea que Fajardo busca transmitir de “en Antioquia no se pierde un peso”.

Sin embargo cualquier tipo de belleza no funciona en política. Las caras de rasgos muy pulidos, con ojos grandes y mentón y nariz pequeñas no generan la suficiente confianza. Por fortuna para el candidato verde, este no es su caso. Su rostro denota serenidad y seguridad, a pesar de que en algunas vallas su bronceado tiende al gris, lo que le da un aspecto un poco lúgubre.

Es un personaje que ha tenido la suficiente exposición a los medios para que casi todos sepan de quién se trata y logren asociarlo con su idea de política transparente, la cual además tiene la enorme ventaja de ser difícil de contrarrestar pues tiende a estigmatizar a quien la cuestiona. Sólo unos cuantos se han atrevido a decir que la transparencia no puede ser una propuesta política sino una característica.

Esta idea tampoco necesita mucha retórica, de tal suerte que el candidato evita los debates para no poner en peligro su liderazgo en la intención de voto. En este sentido la transparencia se convierte en un atributo de marca que lo hace poderoso frente a una ciudadanía inmersa en las recurrentes avalanchas mediática sobre escándalos de corrupción política.

Para concluir, el mensaje Ya lo hicimos y lo vamos a hacer en Antioquia se centra en la excelente reputación del académico como administrador público en Medellín para buscar las credenciales que le permitan gobernar el departamento y posiblemente le funcione esta analogía. No habla directamente de transparencia, educación u honestidad para que cada quien asocie la idea que mejor le convenga. La imagen del matemático es incluso tan poderosa que se valen de ella otros candidatos para promocionarse. En cambio él para apoyarse a escala regional, solo parece necesitar su bastón.

Toloza, la commoditie

Aunque Jacqueline Toloza, no tiene vallas políticas, si tiene pasacalles y afiches que pudimos observar para este análisis de las campañas a la alcaldía de Medellín. El término commoditie se usa en economía y mercadeo para designar los bienes o servicios genéricos, indiferenciados, y eso es lo que creemos que sucede con la campaña de la candidata del Mira.

Posiblemente eso es lo que se desee con la campaña pues el Mira es un partido político que busca estar por encima de sus candidatos. De hecho, es común que sus listas no tengan voto preferente, es decir, que solo se pueda votar por el partido y no por una persona en específico.

Las fotos de los miembros del Mira, como la de Toloza, son contrapicados cuidadosamente hechos para que el candidato muestre su mejor ángulo y se vea un poco más grande. El azul los identifica y el logo siempre es claramente visible. Parece importar poco quien sea el personaje de la foto pues finalmente lo que hay de fondo es la disciplina del partido.

En el caso de la candidata a la alcaldía de Medellín, su propuesta de la ética aplicada, (GALERIAPOLITICA.COM entrevista a Jacqueline Toloza) no aparece en los pasacalles o afiches, como si los electores supieran de antemano cuales son los valores religiosos que promueve el partido y punto. Sin embargo no sobraría que se enunciara para buscar seducir a ciudadanos que no estén aún sintonizados con las propuestas del Mira.

La blusa color rosa le da un toque femenino a la única candidata mujer a la alcaldía de Medellín y en el fondo de la imagen puede verse un paraguas. No entendemos bien su significado. Pueden ser tantos que no vale la pena especular mucho sobre éste interesante símbolo que no ha tenido mucha difusión ni explicación por parte de la campaña.

Federico, el confuso

Comencemos por decir que Federico Gutiérrez tiene una imagen fresca y desacartonada, tal como quisiera cualquier estratega político para un candidato que aspira a romper los viejos modelos políticos. De hecho, en el período anterior fue el concejal con mayor favor popular en las urnas, en el municipio de Medellín. Sin embargo su campaña no ha logrado colocarlo como una opción real de poder para este período electoral. El grueso de la población se centra en los dos candidatos punteros en las encuestas y lo consuela con una alternativa para los próximos períodos.

Su campaña nos parece desafortunada pues no ha logrado hacer suficientemente visible al candidato y darle un lenguaje propio que haga que esa tercerización que representa, como alternativa a Gaviria y Pérez, gane espacio rápidamente para darle un chance de pelear la alcaldía de Medellín. En los dos modelos de vallas que referenciamos en este articulo, no logra reconocerse rápida y claramente al candidato y menos aún su propuesta bajo el juego de palabras “Cambio con seguridad”.

En la valla con el expresidente Uribe se utiliza un plano medio, cuando debería ser un primer plano, y en la valla de su rostro en alto contraste, la imagen se confunde en ocasiones con la de Sergio Fajardo, que ahora apoya a otro candidato y aspira por su cuenta a la gobernación de Antioquia. El azul claro de fondo no colabora con el escándalo visual que debe generar una imagen política, ya que debe hacerse efectiva en un corto período de tiempo, y las letras capitulares (mayúsculas) lejos de darle fuerza al mensaje, le restan lecturabilidad.

El mayor apoyo que podría darle Álvaro Uribe a esta campaña, sería ir con el candidato a un estudio fotográfico en el que se lograra una imagen clara y serena de los dos juntos, y el mayor logro que Federico podría obtener, sería el de colocarse como una opción inminente de gobierno, con el apoyo del partido dueño del concepto de la seguridad, pero con un idioma propio e inconfundible.

Entrevista para Radio Super sobre el análisis de campañas políticas

Escuche la entrevista del equipo político de Radio Super en Medellín, en la que Carlos Naranjo, director de GALERIAPOLITICA.COM, habla sobre el análisis psicológico y publicitario de las campañas políticas a la alcaldía de Medellín y la gobernación de Antioquia. Para escuchar el audio por favor haga clic aquí