Campañas políticas y emociones

Por: Carlos Andrés Naranjo Sierra
En la profundidad de los lóbulos temporales de nuestro cerebro yacen un par de estructuras, apenas más grandes que un frijol, llamadas amígdalas cerebrales. Éstas controlan las emociones más básicas de nuestra vida: miedo, ira y sosiego, las cuales a su vez conducen a conductas de supervivencia ante el peligro como la huida, la confrontación o el sometimiento. Las campañas políticas no son la excepción.

No es gratuito que el llamado al miedo o a la ira, a través de la indignación, sea una de las estrategias preferidas de los asesores políticos en todo el mundo. ¿Y el sosiego? Éste no es tan efectivo pues no suele conducir a la acción. Las otras emociones, que llamamos básicas en psicología, como la alegría, la tristeza o el asco, provienen igualmente del sistema límbico pero no de las poderosas amígdalas cerebrales y sus llamados irrefrenables.

Campañas como la que condujo a Donald Trump a la presidencia de EEUU, basada en el miedo a los inmigrantes, en especial a los musulmanes, o la de Occupy Wall Street o Anonymus, basadas en la indignación que producen los privilegios de las grandes corporaciones, llevan consigo un elemento común: estimular las emociones básicas de nuestro sistema nervioso central para movilizarnos.

Algunos consideran que las únicas emociones a las que deben apelar los mensajes publicitarios de las campañas políticas, deberían ser las “positivas”, pero el juicio moral sobre este asunto es algo que no tiene relación directa sobre la naturaleza de las emociones. Éstas existen por su función evolutiva y en ese sentido todas son “positivas para la supervivencia”. El otro aspecto a considerar es que el peligro suele ser más apremiante que el premio. Por ejemplo, un incendio en nuestra casa nos hace movilizarnos con mayor eficacia que la promesa de un nuevo auto.

Sin embargo, ¿no podríamos hacer una campaña basada en la alegría? Debemos reconocer que ésta requiere una elaboración un poco mayor por parte de los votantes, pero claro que es posible. Muestra efectiva de ello fue la campaña del No para el plebiscito chileno que terminó con el gobierno de Augusto Pinochet, a través de un mensaje claro y contundente para contrarrestar el miedo: Chile, la alegría ya viene.

Los recientes descubrimientos de las neurociencias han abierto un nuevo horizonte, con sus luces y sus sombras, para el estudio de las emociones, el pensamiento y la conducta de animales humanos y no humanos. Cada día es más frecuenteencontrar el prefijo neuro atado a un nuevo campo de estudio como el neuromárketing, la neuroeconomía o la neuropolítica. Términos que, rimbombates, suelen deslumbrar al público neófito, pero que son simplemente la aplicación de las neurociencias a algún área de estudio.

Eso sí, el futuro cercano nos espera lleno de nuevos caminos para recorrer y reflexionar sobre la aplicación de las neurociencias a las ciencias de la salud y, en especial, a las ciencias sociales. Sin embargo la pregunta que seguirá pendiente de respuesta proviene de nuestro pasado lejano, donde un grupo de seres humanos se reunían en el ágora para hablar de la lo mismo que todavía nos perturba hoy como especie: el manejo de la política y la democracia. ¿Usted que piensa?

Olga Suárez Mira no pertenece al Partido MIRA



Presentamos a continuación el Comunicado a la Opinión Pública proveniente de la Dirección Política Regional del Partido Político MIRA para aclarar rumores sobre la presunta candidatura de Olga Suárez Mira a nombre del Partido MIRA. La dirección del partido deja claro que la señora Suárez no pertenece, ni ha pertenecido a la colectividad miraísta, y en consecuencia no es su candidata. La única candidata en Antioquia por el Partido MIRA al Senado de la República es la señora Jacqueline Toloza.

Entrevista con Diego Corrales sobre estrategia política

La estrategia política es un terreno complejo y lleno de obstáculos. De por medio suele estar el acceso al poder sobre la vida de cientos, o millones, de personas. Por eso no es extraño que se utilicen todos los recursos disponibles para tratar de conseguir el favor de los electores. Marketing, estrategia y psicología están al orden del día cuando se habla de propaganda política y campañas. Para hablar de ello hemos invitado a un experto en GALERÍA POLÍTICA.

Diego Corrales está cumpliendo cinco años al mando de su empresa de marketing político, en la que ha asesorado a partidos y reconocidos personajes políticos en Colombia y América Latina. En GALERÍA POLÍTICA estuvimos conversando con él sobre estrategia y política para tratar de develar los secretos que hay detrás de las campañas exitosas, sobre la importancia de los asesores y el equipo de campaña y de la inteligencia para jugar en el tablero del ajedrez electoral. Los dejamos con la entrevista a continuación:

Entran en operación vuelos internacionales en aeropuerto de Medellín


El aeropuerto Olaya Herrera de Medellín abrió oficialmente su pista para recibir vuelos internacionales, después de varias décadas de recibir sólo vuelos domésticos. Así se estableció al regir la nueva resolución que autoriza al terminal aéreo a recibir aeronaves que llegan a Medellín desde fuera del país.

“Los vuelos que aprobó la Aeronáutica Civil, que se pueden realizar desde la Terminal son de la aviación corporativa, aviación ejecutiva y general. Lo importante es que no sea aviación para explotación comercial. También pueden operar vuelos nacionales e internacionales de la aviación militar y de Estado”, precisó Jorge Hugo Duarte Guzmán, gerente del aeropuerto Olaya Herrera.

Diariamente, el aeropuerto Olaya Herrera moviliza entre 1.000 y 3.000 pasajeros, en más de 200 operaciones comerciales, siendo el segundo de mayor importancia después del José María Córdova en Rionegro. La reactivación de los vuelos internacionales favorece a la ciudad de Medellín que se ha convertido en referente de eventos y servicios a nivel internacional, facilitando así el crecimiento de la economía local.