Saldarriaga, el antagonista

No puede decirse mucho del diseño de las vallas de Rodrigo Saldarriga, candidato por segunda vez consecutiva por el Polo Democrático a la Gobernación de Antioquia, pues el concepto gráfico de éstas es prácticamente nulo. Solo se observa una diagramación esquemática en recuadros de la que escasamente puede rescatarse el uso del color amarillo, propio del partido de izquierda colombiano.

Es extraño que un personaje que viene del mundo del teatro y las artes, en el que se reconoce la importancia tanto del fondo  como de la forma, muestre tan poco interés en el diseño de su comunicación visual. No es excusa que el trabajo fundamental de la campaña no sea la publicidad pues colocar una valla bien o mal diseñada cuesta casi lo mismo, y en su grupo cercano, si no hay diseñadores, con seguridad hay artistas plásticos.

Sin embargo su foto es interesante. El viento y el sol que golpean su rostro le dan un aire intempestivo que coincide bien con la imagen que proyecta el candidato. La frase: También estamos ¡indignados!, no es del todo clara para el espectador común pero coincide de manera afortunada con el movimiento global de los Indignados que por estos días ocupa las noticias.

“Seré gobernador el día en que el pueblo decida cambiar sus dirigentes aristócratas porque le estorban para su felicidad”, dice. De modo que no le interesa captar votantes. Eso le permite presentarse sin prevenciones ni preocupaciones en los debates, con sus posiciones irreverentes, y a veces regañonas, pues no tiene mucho que perder.

Saldarriaga seguramente tampoco ganará la Gobernación esta vez y a lo mejor esa tampoco sea su idea inicial. Seguro piensa que se no se trata de ganar elecciones, de hacer alianzas o de buscar votantes, sino de mantenerse visible y mantener vivo a su partido en el escenario teatral de la política, donde su papel de antagonista se ha vuelto fundamental en estas justas.

Álvaro Vásquez, sin la idea fundamental

Las vallas de la campaña de Álvaro Vásquez a la Gobernación de Antioquia son buenas. Buenas por claras y simples. Se colocan diferentes ideas del plan de gobierno que pueden funcionar de acuerdo al lugar. Así cerca de las vías del oriente antioqueño esta la valla con el mensaje: ¡Túnel de Oriente YA!. También está la de 250.000 nuevos empleos, la de internet gratis o subsidios para los microempresarios. El candidato aparece sonriendo al lado izquierdo vestido de blanco, el cual eligieron todos los candidatos a la gobernación para vestir en sus vallas, posiblemente por su connotación de limpieza y honestidad. Su nombre ocupa más de la mitad de la valla, acompañado del logo del Partido Conservador, al que representa luego de ganar la elección del movimiento, seguido del adjetivo Gobernador. En la esquina inferior derecha va pequeño, tal vez demasiado, su lema de campaña Más ideas, más obras. Este lema es interesante pues claramente le asocia con su anterior cargo en la administración actual, como gerente del IDEA, la cual estuvo marcada por la contratación de grandes obras, no exentas algunas de controversia, como la hidroeléctrica Pescadero-Ituango. Pero muestra de que las promesas de obras por sí solas no logran hacer visible al candidato es que hoy, a menos de quince días para las elecciones, la campaña de Álvaro Vásquez sigue sin un posicionamiento claro a excepción de ser el candidato de las alianzas políticas y de estar permanentemente cuestionado por el periódico de los Gómez Martínez, que representan la corriente política dentro del conservatismo que no comulga con su candidatura. Sí Carlos Mario es El de Uribe y Fajardo El de los académicos, Álvaro Vásquez es El del Gobernador. Pero para desventura de Vásquez el Gobernador no puede participar en política y por lo tanto no puede usar su imagen para promocionarse, lo cual sería su idea fundamental. Otro gallo cantaría en la campaña de Álvaro Vásquez con la imagen del Gobernador Luis Alfredo Ramos en sus vallas. Dura es la ley, pero es la ley.

Carlos Mario: ¿quién sos vos?

Carlos Mario Estrada es un personaje ampliamente conocido en el ámbito privado, no solo a nivel local sino también nacional por su gestión como vicepresidente de BellSouth, ahora Movistar, y su gerencia de Edatel. Sin embargo en el ámbito público su imagen es aún desconocida y su campaña no ha logrado hacerlo suficientemente visible.

A pesar de que se ha visto su labor juiciosa por todas las zonas del Departamento y de ser el representante del partido del presidente más popular de la historia reciente de Colombia, Álvaro Uribe, su campaña a la gobernación no logra despegar a pesar de contar con los asesores de comunicación del propio Uribe.

Sus primeras vallas en fondo verde, le muestran con el logo del Partido de la U y una frase que busca conectarle con los antioqueños: “Estoy con vos!”. Este eslogan no logra enganchar al elector con el candidato ya que su falta de familiaridad no le permite ser un referente de apoyo y compañía. Recientemente su publicidad ha sido actualizada con un fondo blanco, la foto del candidato al lado izquierdo y la de Uribe al lado derecho con unos desafortunados lentes oscurecidos, y en medio el texto “Carlos Mario Gobernador, el de Uribe”.

Esta actualización de las vallas mejoran considerablemente el reconocimiento de Estrada por el efecto arrastre de la imagen de Uribe, pero llegan tarde para alcanzar a modificar tendencias electorales, a menos de un mes de las elecciones municipales. Adicionalmente no mejoran de manera sustancial las facciones redondas de la cara y la contextura gruesa del candidato que no favorecen la imagen de firmeza y seguridad que busca trasmitir su proyecto político.

Las nuevas vallas debieron ser las primeras, para luego mostrar la particularidad del nuevo político. Es claro que el respaldo del expresidente Uribe es importante pero insuficiente, ya que nunca se logra endosar completamente la imagen de un legitimador. Los uribistas, al momento escribir estas líneas, se quedarán sin el pan y sin el queso en el propio departamento de Uribe, ya que no se respondió al verdadero lema actual de la campaña: “Carlos Mario: ¿quién sos vos?”.

“Las campañas van a radicalizarse y a polarizarse aún más”: Carlos Andrés Naranjo, director de GaleriaPolitica.com en Radio Super

Hablamos con el equipo de Radio Super Medellín sobre la actualidad política local y el análisis de las vallas políticas a la Gobernación de Antioquia. Escuche el audio completo de la entrevista haciendo clic aquí.